Minerai de fer Québec
L’action redémarre
au Lac Bloom.
En 2016, le géant de l’industrie du fer canadien, Champion Iron, acquiert la légendaire mine de fer du Lac Bloom, à Fermont. L’entreprise fonde aussitôt la filiale Minerai de fer Québec, et la mandate de piloter la relance du projet minier.
Une campagne de séduction auprès d’investisseurs majeurs et des offensives de recrutement massif s’orchestrent pour ce nouveau client, pour qui tout est à bâtir côté communications.
Les freins
à surmonter
- À l’époque, l’industrie du fer canadien portait encore le lourd fardeau du crash de 2011.
- Plusieurs experts miniers étaient sceptiques quant aux chances de succès du projet.
- Nous devions produire des images des infrastructures, mais la mine n’est pas encore en fonction.
- Les postes très nichés s’avéraient difficiles à combler.
- Les mythes liés au domaine minier ralentissaient le recrutement.
Ce qu’on
a fait
- Image de marque complète qui instaure le sérieux du projet.
- Site Web rafraîchissant, orienté d’abord vers les investisseurs, et ensuite vers le recrutement.
- Une vidéo punch-in-the-face destinée à chaque public cible.
- Création d’une marque employeur forte et inspirante. #FiersDeNotreFer
- Stratégie et campagne sur les réseaux sociaux.
- Différents outils de communication très éloquents.
DÉFIS ULTIMES :
Rendre le projet de relance attrayant aux yeux d’investisseurs internationaux
+
Recruter 500 employés dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre
Des résultats qui
font boooom!
Le projet obtient la crédibilité escomptée : la mine redémarre officiellement en février 2018.
employés embauchés et des milliers de candidatures reçues.
vues de la vidéo recrutement sur Facebook.
Des outils qui ont rehaussé les standards de l’industrie minière québécoise.
Le mandat a mené à la refonte des outils de communication de Champion Iron, la maison mère.
Pour savoir toute l’histoire,
communiquez avec nous »
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